1月6日消息(xi)，據國外媒體(ti)報道，由于設(she)備制(zhi)造成本的(de)(de)(de)不斷上升，加之某些新功能(neng)的(de)(de)(de)出(chu)現，使得2019年的(de)(de)(de)智能(neng)手機將更(geng)加昂(ang)貴。而高端(duan)(duan)手機價格(ge)上漲(zhang)的(de)(de)(de)主要原因在(zai)于，蘋果、三星和業內其他(ta)領軍企(qi)業正在(zai)打造一個超(chao)高端(duan)(duan)的(de)(de)(de)細分市場，從而讓每次產品(pin)銷售都(dou)更(geng)加有(you)利可圖。

如(ru)果(guo)你(ni)(ni)認為(wei)1000美元(yuan)的(de)(de)價(jia)格對(dui)于一部iPhone或Android智能(neng)手(shou)(shou)機(ji)來說太離譜，那么(me)2019年你(ni)(ni)將會對(dui)智能(neng)手(shou)(shou)機(ji)的(de)(de)定(ding)價(jia)感(gan)到更加意外。多(duo)在諸如(ru)蘋果(guo)iPhone XS和三星Galaxy Note 9等手(shou)(shou)機(ji)的(de)(de)帶動下，999美元(yuan)將成為(wei)智能(neng)手(shou)(shou)機(ji)價(jia)格的(de)(de)新常態，而且這只是起售(shou)價(jia)。隨著存儲容量和功能(neng)的(de)(de)增加，智能(neng)手(shou)(shou)機(ji)將變得更加昂貴。比如(ru)說，如(ru)果(guo)你(ni)(ni)想要一臺(tai)512GB的(de)(de)iPhone XS，你(ni)(ni)需要多(duo)掏出三成的(de)(de)錢(1349美元(yuan))。

由于設(she)備制造(zao)成本(ben)的(de)(de)(de)不斷上升，加之某(mou)些新功能的(de)(de)(de)出(chu)現，使得2019年(nian)智(zhi)能手機將(jiang)更(geng)加昂貴。比如(ru)說，即將(jiang)推出(chu)的(de)(de)(de)三星(xing)Galaxy X系列(lie)智(zhi)能手機中將(jiang)支持(chi)5G通信，配置可折(zhe)疊屏(ping)幕設(she)計(ji)，其無疑是(shi)最先進的(de)(de)(de)，但價格也不會親民。

高(gao)端設(she)(she)備價格(ge)上漲的(de)(de)新浪潮，是影(ying)響多(duo)數手(shou)機(ji)(ji)品(pin)牌(包括谷歌、華為和OnePlus)價格(ge)更大趨勢的(de)(de)一部分。手(shou)機(ji)(ji)制造(zao)商所采用(yong)(yong)的(de)(de)芯片組和定制攝像頭(tou)等功能更強(qiang)，成本也更高(gao)；與(yu)此同(tong)時，其也在競(jing)相采用(yong)(yong)5G通信(xin)和可折疊屏幕等新設(she)(she)計(ji)，這些新元素對(dui)于幫(bang)助(zhu)自(zi)家品(pin)牌在競(jing)爭日趨激烈但(dan)利潤豐(feng)厚(hou)的(de)(de)行業(ye)脫(tuo)穎而出(chu)至(zhi)關重(zhong)要。

圖示：高端手(shou)機的價格(ge)也不便(bian)宜。

高端智能手(shou)機并(bing)不是(shi)唯一變(bian)得越來(lai)越貴的產(chan)品。中端設備的價(jia)(jia)格(ge)也(ye)在(zai)被推高。iPhone XR的售價(jia)(jia)比去年的入門級(ji)iPhone 8高出(chu)7%，比iPhone 7高出(chu)15%。與此同時，OnePlus 6T的售價(jia)(jia)比六個月(yue)前(qian)發布的OnePlus 6手(shou)機增(zeng)(zeng)長了(le)3.8%，在(zai)過(guo)去兩年里增(zeng)(zeng)長了(le)37.6%。

對2016年到2018年的11款手機價(jia)格數據(ju)進行分析(xi)顯示，手機售(shou)價(jia)一直在大幅上漲。而預計(ji)在2019年甚至更久的時(shi)間(jian)里，手機價(jia)格還會(hui)進一步上漲。蘋果公司當然也開始將這(zhe)種(zhong)定價(jia)策略(lve)應用(yong)于iPad Pro等其他電(dian)子(zi)產(chan)品(pin)，其已經提高(gao)了(le)新一代iPad Pro和MacBook Air的價(jia)格，并在同類入門級產(chan)品(pin)和更高(gao)存(cun)儲版本(ben)之間(jian)創造了(le)巨大的價(jia)格差(cha)異。

蘋果產品組合以及(ji)整個移動電子設備中不(bu)(bu)斷攀升的(de)價格(ge)，似乎顯示出更昂貴(gui)的(de)設備將(jiang)會(hui)繼(ji)續存在，或(huo)許作為消費者的(de)我們不(bu)(bu)該一(yi)開始就(jiu)選擇大(da)量購買這些(xie)設備。

當蘋(pin)(pin)果公司在(zai)2017年用(yong)iPhone X打(da)破1000美元的價格關口時，批評者對其(qi)(qi)過高(gao)定(ding)價嗤之以鼻(bi)，但自該產品(pin)于2017年11月首次上市以來(lai)，每周銷量很快(kuai)就超過了(le)其(qi)(qi)他(ta)所有蘋(pin)(pin)果設備。蘋(pin)(pin)果的定(ding)價策(ce)略獲(huo)得了(le)回報，消(xiao)費者接受(shou)了(le)價格更高(gao)的型號，而(er)其(qi)(qi)他(ta)智能手機制造商(shang)也紛(fen)紛(fen)效仿。

高端手機(ji)越來(lai)越昂貴的(de)(de)趨勢凸顯出手機(ji)作(zuo)為通訊、工(gong)作(zuo)、攝影(ying)和娛樂設(she)備的(de)(de)重要(yao)性。隨著新一代(dai)芯(xin)片處(chu)理能力(li)、攝像頭技(ji)術、電池壽命和互聯網傳輸(shu)速(su)度的(de)(de)提高，人們對手機(ji)的(de)(de)重視程度肯定會提高。

市場(chang)研(yan)究公司CCS Insight首席研(yan)究分析師本?伍德(Ben Wood)表示:“消(xiao)費(fei)者愿(yuan)意為一款手機支付高價，因為它可以(yi)說(shuo)是他們生活中(zhong)最(zui)重要的(de)產(chan)品(pin)。”

價(jia)格上漲本(ben)身并不罕見(jian)。新型處理器和照相機等(deng)更(geng)快更(geng)好的功能部件制造成本(ben)更(geng)高。研(yan)究和開發新材料的資(zi)金投(tou)入也被折算(suan)進最終產(chan)品的價(jia)格。通貨膨脹也會影響科技以(yi)外(wai)的商品成本(ben)。

但(dan)研發支出和(he)通(tong)(tong)貨(huo)膨脹并不能說明你手(shou)機(ji)(ji)(ji)成本的(de)全部情況。通(tong)(tong)過每(mei)次產(chan)品迭(die)代提高手(shou)機(ji)(ji)(ji)價(jia)格，蘋(pin)果、三星(xing)和(he)業內其(qi)他(ta)領(ling)軍企業正(zheng)在打(da)造一(yi)個(ge)超(chao)高端的(de)細分市場，能夠讓每(mei)次產(chan)品銷售都更(geng)(geng)加有利可圖。這一(yi)點非常(chang)重要，因為(wei)用(yong)戶手(shou)機(ji)(ji)(ji)的(de)持有時間(jian)更(geng)(geng)長，往(wang)往(wang)一(yi)部手(shou)機(ji)(ji)(ji)會使(shi)用(yong)三年(nian)或更(geng)(geng)長時間(jian)。

毋庸置疑，手機價格每年都在漲

除了極少數的個例外(wai)，頂級品牌(pai)的手機價格正在上漲。

市場研究公司IDC分析(xi)師安東尼(ni)?斯卡塞(sai)拉( AnthonyScarsella )在IDC全球季度手機(ji)追蹤報告中稱，“盡管(guan)2018年整體智能(neng)手機(ji)出貨量將(jiang)(jiang)小幅下滑，但智能(neng)手機(ji)的平均售價將(jiang)(jiang)達到345美(mei)元，較(jiao)2017年的313美(mei)元上漲10.3%。”斯卡塞(sai)拉補充說，高端手機(ji)的價格(ge)尤其會上漲。

圖示(shi)：像(xiang)LG G7這樣手(shou)機的(de)售價在穩步上漲。

如果你將今天(tian)的(de)手(shou)機價格(ge)(ge)與兩(liang)年前發布的(de)同(tong)一款手(shou)機進(jin)行比較，就(jiu)會發現這種價格(ge)(ge)上漲是顯而易(yi)見(jian)的(de)。

蘋果的iPhone和iPhone Plus/Max系列智(zhi)能手機的價格都在穩步上漲，這(zhe)使得iPhone XS Max開始成為奢(she)侈品。

三星的Galaxy S、S Plus和(he)Note系列產(chan)品價格(ge)也在(zai)(zai)上漲。甚至在(zai)(zai)Galaxy Note 9推出1000美(mei)元售(shou)價的重磅炸彈之前，作為去(qu)年iPhone Plus和(he)iPhone X競爭對(dui)手的Galaxy S9 Plus就已(yi)經在(zai)(zai)向iPhone X的售(shou)價緩慢靠攏。

同(tong)樣，我們看(kan)到(dao)OnePlus的價(jia)格漲幅也令人(ren)震驚(jing)。其(qi)每一款(kuan)(kuan)(kuan)新產品的售(shou)(shou)價(jia)都會上(shang)漲。目前OnePlus每年(nian)(nian)推出兩款(kuan)(kuan)(kuan)新品: OnePlus 6于(yu)6月上(shang)市(shi)，售(shou)(shou)價(jia)529美元(yuan)；OnePlus 6T于(yu)2018年(nian)(nian)10月上(shang)市(shi)，售(shou)(shou)價(jia)549美元(yuan)。OnePlus 6T在(zai)美國(guo)市(shi)場的售(shou)(shou)價(jia)比2016款(kuan)(kuan)(kuan)產品高出37.6%。而在(zai)英國(guo)市(shi)場，這款(kuan)(kuan)(kuan)手(shou)機在(zai)過(guo)去(qu)兩年(nian)(nian)中價(jia)格上(shang)漲了51.7%。

OnePlus的一位代表表示:“由于對(dui)智能(neng)手機的依賴(lai)在(zai)短時間(jian)內大(da)幅增加，滿(man)足高性能(neng)所需產(chan)品質量和相應手機零部(bu)件的整(zheng)個行業需求也在(zai)上(shang)升。”

LG全球通信高級總監(jian)Ken Hong在一(yi)封(feng)電(dian)子郵件中表示，“價(jia)格上漲的關(guan)鍵因(yin)素包括零(ling)部件成本、競爭(zheng)對手定價(jia)、運(yun)營(ying)商激(ji)勵、關(guan)稅等。”

“事實上，這些(xie)投(tou)入(ru)成本(ben)正在上升，所以我們不得不跟隨漲價(jia)，”Hong說。他(ta)補充說，引入(ru)更(geng)多類似于(yu)LG V35這樣(yang)的新(xin)機型(xing)，會對降低產品價(jia)格產生(sheng)積極影響。

有趣的(de)是，谷歌Pixel 2和Pixel 2 XL的(de)售價(jia)與Pixel和Pixel XL相同。然而在(zai)沒有配置(zhi)第二個后攝像頭(tou)，也沒有進行設計(ji)改(gai)動的(de)情況下，谷歌還(huan)是將Pixel 3的(de)價(jia)格提(ti)高了23%。該公司在(zai)提(ti)高產(chan)品售價(jia)以適應競爭。

但是現在制(zhi)造手機的成(cheng)本(ben)也(ye)增(zeng)加了，對嗎(ma)?

就像(xiang)所有的電子產品(pin)一樣，手機(ji)也是由來自不同供應商的零部(bu)件組成的，如果這些(xie)零部(bu)件的成本(ben)上(shang)升，那么(me)手機(ji)的成本(ben)肯定也會上(shang)升。

圖示：諸如高(gao)通驍(xiao)龍855也會推高(gao)手機價格。

伍德(de)表示(shi)，過去幾年對手機存(cun)儲容量(liang)的需(xu)求(qiu)引發了(le)價格上漲，推高了(le)存(cun)儲成本，并(bing)促使供(gong)應商投資興建更多工廠以滿足需(xu)求(qiu)。

在智能(neng)手(shou)機(ji)上增(zeng)加諸(zhu)如iPhone XS的(de)3D深(shen)度感應(ying)前置(zhi)攝(she)(she)像頭(tou)那樣的(de)復雜相機(ji)，或者像華為Mate 20 Pro采用(yong)(yong)的(de)三個后置(zhi)攝(she)(she)像頭(tou)，導(dao)致產品成本也(ye)會更高。用(yong)(yong)于手(shou)機(ji)背襯的(de)玻璃或陶瓷材料(liao)(liao)，或用(yong)(yong)于手(shou)機(ji)邊框的(de)堅固航(hang)空航(hang)天級鋁材料(liao)(liao)也(ye)是如此。

可以肯(ken)定(ding)的(de)是，第一個推出(chu)鉆(zhan)石玻璃屏幕的(de)手(shou)機(ji)，或者配置(zhi)新的(de)、抗(kang)污漬的(de)緞(duan)面康(kang)寧(ning)大(da)猩(xing)猩(xing)(Corning Gorilla)玻璃的(de)手(shou)機(ji)肯(ken)定(ding)不會便宜。對于三星(xing)這樣的(de)公司來說，為曲面屏和柔性OLED顯(xian)示器等新元件打造全(quan)新的(de)制(zhi)造工藝也很昂貴。

然(ran)而，盡管所有這些部件的成本上升在(zai)一定(ding)程度上可以解釋(shi)高端(duan)手(shou)機的價(jia)格為何每(mei)年都在(zai)上漲，但許多(duo)專(zhuan)家表(biao)示，手(shou)機制造商(shang)正在(zai)保護利潤(run)率。

伍德在7月份的一次電話(hua)會(hui)議(yi)上說:“我(wo)當然承認(ren)，部分(fen)價(jia)格(ge)上漲因素來(lai)自于零部件和制造過程(cheng)……但沒有達到那個(ge)數量級。”“我(wo)還相信，蘋果做出了(le)一個(ge)戰略決定，提高旗艦(jian)iPhone的價(jia)格(ge)，以最大(da)限度(du)地提高投資組合的回報率。”

市場研(yan)究(jiu)公司Creative Strategies分析師卡羅琳娜(na)?米拉內西(Carolina Milanesi)對(dui)此表示贊同。

她在一封(feng)電子(zi)郵(you)件中(zhong)表示:“這些(xie)手機(ji)的(de)(de)銷量肯定(ding)比以往任何時候都多。”“這些(xie)設(she)備的(de)(de)物料清單成本無疑在增長，但我確實(shi)認(ren)為，這些(xie)品(pin)牌在旗艦(jian)產品(pin)上增加了額外的(de)(de)利潤，因為它們是地(di)位(wei)的(de)(de)象征。”

5G通信和可折疊屏幕設計是否會推高價格上限?

蘋(pin)果和三星在2018年(nian)都遭遇(yu)了(le)銷(xiao)量(liang)增(zeng)長的(de)(de)停(ting)滯，但這并沒有阻止蘋(pin)果獲得(de)可觀(guan)的(de)(de)利(li)潤。2018年(nian)8月，憑借iPhone的(de)(de)高(gao)(gao)利(li)潤率，蘋(pin)果成為(wei)了(le)一家價值萬億美元(yuan)的(de)(de)公司。隨(sui)著(zhu)銷(xiao)量(liang)增(zeng)長降(jiang)溫，智能手機(ji)制造商將不得(de)不提高(gao)(gao)單臺設備(bei)的(de)(de)利(li)潤，這可能意味著(zhu)價格上升。

圖示：較為廉(lian)價的Moto G系列手機價格保持穩(wen)定(ding)。

現在(zai)，5G通信(xin)和可折疊(die)屏幕設計的(de)出現，將為(wei)手機(ji)制(zhi)造(zao)商(shang)提供更多理(li)由來支撐高售價。5G手機(ji)需(xu)要在(zai)設備(bei)內部使(shi)用全新的(de)通信(xin)技(ji)術，而且(qie)在(zai)5G網絡真正普及(ji)之前(qian)，智能手機(ji)制(zhi)造(zao)商(shang)必須為(wei)單個(ge)運營商(shang)量(liang)身定制(zhi)手機(ji)。OnePlus在(zai)2018年12月告(gao)訴媒體，在(zai)5G手機(ji)應(ying)用的(de)早期(qi)階(jie)段(duan)，每臺手機(ji)的(de)價格可能會上漲200或300美元。

三星移動業務高級(ji)副總(zong)裁(cai)賈斯汀?丹尼(ni)森(Justin Denison)表示:“如果你(在手(shou)機中)創造了足夠的價值(zhi)，那么消(xiao)費者(zhe)就會愿意為此買單。”

諸如三星、LG和華(hua)為(wei)即將推出的可(ke)折疊屏幕(mu)手(shou)(shou)機也是(shi)如此。這些手(shou)(shou)機將有可(ke)彎曲的塑料或玻璃屏幕(mu)，可(ke)以(yi)變成平(ping)板電腦，也可(ke)以(yi)折疊成手(shou)(shou)機大小相當的設(she)備，不過要厚得多。

但(dan)在(zai)2019年，即使普通4G手(shou)機的價格也(ye)會更高。

伍德說:“在(zai)消費電子產(chan)品定價方面，蘋果繼(ji)續打破所有規則。其再(zai)次(ci)提高(gao)了旗(qi)艦(jian)設備的價格。此(ci)舉發(fa)生在(zai)像(xiang)三星等競爭(zheng)對(dui)手面臨巨大壓力的時候，它只是證實了人們愿意(yi)為蘋果產(chan)品支(zhi)付高(gao)額溢價。”

隨著今天(tian)iPhone XS、Galaxy Note 9和華為Mate 20 Pro等(deng)智能手機(ji)的(de)(de)(de)價格(ge)不斷(duan)攀升(sheng)，其他廠商也有理(li)由(you)進行效仿。即使是諸(zhu)如(ru)iPhone XR和OnePlus 6T等(deng)中端(duan)機(ji)型，只要(yao)價格(ge)相對(dui)高端(duan)機(ji)型便宜，也可以有提高的(de)(de)(de)空間(jian)。例(li)如(ru)，售價549美元的(de)(de)(de)OnePlus 6T價格(ge)仍然只是iPhone XS的(de)(de)(de)近一半，許多人認為這(zhe)一相對(dui)價格(ge)足以讓一款(kuan)配備高端(duan)部件的(de)(de)(de)“廉(lian)價”手機(ji)更容易被消費者所(suo)接受(shou)。

“當蘋果公司(si)以1000美元(yuan)的價(jia)格發布iPhone X時(shi)……他(ta)(ta)們幫了(le)整(zheng)個行業的忙，”伍德說。“這給了(le)所有(you)其(qi)他(ta)(ta)智能手(shou)機制造商一些喘息的空間(jian)，我可以想象，在三(san)星(xing)、華為和(he)其(qi)他(ta)(ta)制造商那里，一定(ding)會(hui)有(you)某種程度的愉悅。”

換(huan)句(ju)話說，盡管蘋果的(de)利潤可能最高，但iPhone X過(guo)高的(de)價格標(biao)簽也幫助競爭對手在每部手機上(shang)賺更多的(de)錢。

別擔心，你還能買得起中端手機

高(gao)端(duan)手機的(de)高(gao)定價并不意味著每一部手機的(de)價格都會上(shang)漲。

我們繼續看到(dao)中低(di)端手(shou)機市場競爭激烈，像(xiang)摩托羅拉Moto G6和E5系列等(deng)手(shou)機每年的產(chan)品售價(jia)大(da)約持(chi)平，比如說Moto G6售價(jia)就保持(chi)在250美元的水平。

華為榮耀(yao)（Honor)品(pin)牌(pai)也(ye)定位在價格適(shi)中(zhong)、成本適(shi)中(zhong)的中(zhong)端(duan)設(she)備(bei)，這(zhe)些設(she)備(bei)往(wang)往(wang)也(ye)會堅持輕薄(bo)邊框(kuang)和(he)雙攝(she)像頭等(deng)流(liu)行設(she)計(ji)和(he)功能。小米、諾基亞、Oppo、華碩等(deng)品(pin)牌(pai)也(ye)在悄悄地(di)為那些對價格敏感(gan)的消費(fei)者推出(chu)價格合理(li)的基本款手(shou)機，幫助填補全球市場的空白。

因(yin)此，盡管最閃亮、功能最強大的手機仍處于高價，但市場對中端(duan)和入門(men)級手機的需(xu)求(qiu)依然強勁。

如果一(yi)款1000美(mei)元的(de)(de)手(shou)機聽起來太離譜，你可能需要在一(yi)款更普通的(de)(de)手(shou)機中找到滿足感，或者選擇克(ke)服(fu)高價格帶來的(de)(de)震(zhen)撼，接(jie)受600美(mei)元旗艦手(shou)機的(de)(de)時代已經遠去的(de)(de)事實。

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