IT之家 10 月 27 日消息，據 Canalys 官方公眾號消息，Canalys 今日發布 2023 年第三季度全球智能手機銷量數據，其中顯示全球智能手機市場本季(ji)度(du)下(xia)降 1%。

IT之家發現，Canalys 認為，由于廠商(shang)在二季度庫存狀況得(de)到改善，并在三季度推出(chu)新品(pin)，在一定程度上緩解了市場(chang)低(di)迷的狀況，出(chu)貨量為 2.934 億部。

第三(san)季度銷量榜(bang)中，三(san)星(xing)位(wei)居榜(bang)首(shou)，Canalys 認為，得(de)益于更早的(de)折疊屏(ping)新品(pin)迭(die)代穩固(gu)了市場地位(wei)，出貨量達(da) 5740 萬部，市場份額達(da) 20%，除了三(san)星(xing)外：

• 在 iPhone 15 新品需求的推動(dong)下，蘋果緊隨(sui)其(qi)后，出(chu)貨量達(da) 5000 萬部，市場份(fen)額為(wei) 17%。

• 由于小米在新興(xing)市場(chang)的(de)強勁表現(xian)，使其排名第三，出貨量達 4150 萬部，實現(xian)了(le) 2% 的(de)年(nian)增(zeng)長。

• OPPO（包(bao)括一加(jia)）位(wei)居第四，出貨量達 2640 萬部，市(shi)場份額為 9%。

• 傳音（包(bao)括(kuo) Tecno、Infinix 和 iTel）繼續保持(chi)第五的位置，延(yan)續了(le)上一季度(du)的強勁勢頭，出(chu)貨量達 2600 萬部，成功捍衛前五名的地位。

Canalys 高級分析師 Sanyam Chaurasia 表示，隨著節日旺季臨近，新興市場對新品的需求不斷增長，推動著品牌和渠道的發展。小米和傳(chuan)音保持上一(yi)季度的強勁表現，使其成為(wei)前(qian)五名中唯(wei)二實現增(zeng)長的廠商。

小米在(zai) 2023 年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)成(cheng)功使庫存回歸正常(chang)水位(wei)，并在(zai)新興(xing)市場積極發布了具有性(xing)價比的紅米數字(zi)系列入門機型，使其在(zai)三季度重拾增長動能。

與此(ci)同(tong)時(shi)，傳音在其非洲核心市場的(de)出貨有所抬升，并幫助其達(da)成了驚人的(de) 40% 同(tong)比增長(chang)。盡管這些(xie)市場存在貨幣波動和進口限制(zhi)，但新的(de)升級需求仍然存在，消費(fei)者也逐漸適應了高通脹環境。

在(zai)(zai)中東(dong)市(shi)(shi)場(chang)，傳(chuan)音通過強大的(de)本地團隊(dui)在(zai)(zai)一(yi)些低價市(shi)(shi)場(chang)抓(zhua)住了增(zeng)長的(de)低端需求。而(er)在(zai)(zai)拉美市(shi)(shi)場(chang)，積(ji)極的(de)渠道建設以及新(xin)品發布也幫助(zhu)傳(chuan)音在(zai)(zai)當地進一(yi)步擴張(zhang)。

Canalys 研究分析師鐘(zhong)曉(xiao)磊（Lucas Zhong）認為，廠商正在(zai)尋求(qiu)機會(hui)來鞏(gong)固他們在(zai)高(gao)端市場的(de)地(di)位(wei)。各品(pin)牌正在(zai)著手增強高(gao)端產品(pin)線的(de)競(jing)爭(zheng)力，并著重于(yu)改善產品(pin)硬件設計和軟件 UI。

在此(ci)趨勢下，我們認為全球范圍內折疊屏(ping)市場的競(jing)爭烈度(du)將(jiang)持(chi)續升級。三(san)星(xing)較(jiao)往年(nian)提前兩周發布了 Galaxy Z Flip 和 Fold 5 系列，從而為三(san)季度(du)的營收和市場表現打了一劑(ji)強心針。

然(ran)而，隨著(zhu)折疊(die)屏(ping)(ping)機(ji)型的(de)市(shi)場供(gong)應不斷(duan)多樣化，這一(yi)趨勢也將(jiang)會(hui)對三星目前(qian)在該(gai)細分市(shi)場的(de)主(zhu)導(dao)地位構(gou)成挑戰。OPPO 戰略(lve)性地在不同(tong)地區分別推出了(le)(le) Find N3 和 OnePlus Open 機(ji)型，展現了(le)(le)中國(guo)廠(chang)商進軍全球折疊(die)屏(ping)(ping)市(shi)場的(de)雄心(xin)。

另外，iPhone 14 系列之間過度的差異化也使得蘋(pin)果面臨了需(xu)(xu)求挑戰，并(bing)使其在 iPhone 15 系列將 USB-C 和靈動(dong)島(dao)下放到標(biao)準(zhun)機型以(yi)縮(suo)小差距，從(cong)而刺激(ji)需(xu)(xu)求以(yi)鞏固其在高端(duan)市場的地位。

鐘曉(xiao)磊補充道(dao)，廠商正在努力建設生態(tai)系統從而與(yu) iOS 競爭(zheng)。 消費者越來越愿(yuan)意為(wei)了更好的生態(tai)體驗而切換陣(zhen)營(ying)，這也使(shi)得(de)各大品牌開始(shi)著手開發自研操作系統，并(bing)通過展現研發能力的方式提升品牌形象(xiang)。

例(li)如(ru)，華為(wei) Mate 60 系(xi)(xi)列通過自研(yan) SoC 與操作系(xi)(xi)統提(ti)供了(le)完善(shan)的(de)(de)生(sheng)態體驗。小(xiao)米(mi)的(de)(de)澎湃 OS 也(ye)完善(shan)了(le)多(duo)設(she)備間的(de)(de)互聯體驗，成為(wei)近期焦點。自研(yan)系(xi)(xi)統預計將(jiang)為(wei)廠商打(da)開智能手機以外的(de)(de)多(duo)條營收增長(chang)曲線，例(li)如(ru) IoT 與新能源汽(qi)車等。

然而自研系(xi)統成功的(de)(de)關(guan)鍵仍取決于(yu)(yu)能(neng)否(fou)為消(xiao)費(fei)者提供(gong)獨特且足夠有吸(xi)引力的(de)(de)體驗(yan)。因此(ci)，廠商仍需(xu)持續(xu)投(tou)入軟件和硬件的(de)(de)協(xie)同研發，并關(guan)注于(yu)(yu)互聯特性來打造競爭優勢，從而在(zai)未來市(shi)場的(de)(de)變化下防守自身的(de)(de)用戶留(liu)存(cun)與利潤(run)水平。

Canalys 據此預計，2024 年全球智能(neng)手機市場將在謹慎態勢下實現(xian)溫(wen)和增長。各廠商在 2023 年末(mo)預計會有(you)相對健康(kang)的(de)庫存水平(ping)，并有(you)足夠的(de)空間為迎接潛在的(de)需求復蘇而重(zhong)建庫存。

然而，由于地(di)區沖突和地(di)緣等(deng)風險因素，地(di)區之間的表現將出現分歧。因此，廠商需要(yao)在發展戰略上保(bao)持(chi)靈活性，從而抓住特定區域的增長機(ji)會。

此外，廠(chang)商也(ye)需要密切監測(ce)不同區域的(de)終端需求，來戰略性地優化(hua)資源配(pei)置，規避需求波動。目前中長(chang)期(qi)的(de)市場(chang)增長(chang)仍因主要市場(chang)換機(ji)周期(qi)延長(chang)等因素而遭遇(yu)瓶(ping)頸(jing)，而在存量市場(chang)的(de)競(jing)爭中，廠(chang)商必(bi)須不斷進行能力(li)建設(she)，并專注于利(li)潤以及產品線(xian)的(de)優化(hua)。

參(can)考

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