IT之家 6 月 12 日(ri)消(xiao)息，北京市市場監管局起(qi)草的(de)《北京市直播(bo)帶(dai)(dai)貨合規(gui)指(zhi)引（征求(qiu)(qiu)意見稿(gao)）》于 6 月 7 日(ri)面向社(she)會公(gong)開征求(qiu)(qiu)意見。征求(qiu)(qiu)意見稿(gao)提出，直播(bo)帶(dai)(dai)貨從(cong)業人員(yuan)不得以介紹健康、養生知識等(deng)形式(shi)變相發布(bu)保健食品廣告，也不得以“全網最(zui)低價”等(deng)不實表述誤導(dao)消(xiao)費者。此(ci)外，除了直播(bo)帶(dai)(dai)貨人員(yuan)要(yao)遵(zun)守相關規(gui)范外，利用(yong)人工智能技(ji)術合成的(de)虛擬形象也要(yao)參(can)照合規(gui)要(yao)求(qiu)(qiu)。

征(zheng)求意見稿提出(chu)，直(zhi)播(bo)(bo)帶(dai)貨(huo)平(ping)臺(tai)經營(ying)(ying)者(zhe)應當制(zhi)定平(ping)臺(tai)禁止、限制(zhi)營(ying)(ying)銷的(de)商(shang)品或(huo)者(zhe)服(fu)務目錄，明確禁止、限制(zhi)營(ying)(ying)銷的(de)商(shang)品或(huo)者(zhe)服(fu)務事項，采(cai)取有效(xiao)手段督促(cu)(cu)直(zhi)播(bo)(bo)帶(dai)貨(huo)直(zhi)播(bo)(bo)間運(yun)(yun)營(ying)(ying)者(zhe)按照目錄要求規(gui)范開展營(ying)(ying)銷活動(dong)。同(tong)時，應當督促(cu)(cu)直(zhi)播(bo)(bo)帶(dai)貨(huo)直(zhi)播(bo)(bo)間運(yun)(yun)營(ying)(ying)者(zhe)，在(zai)開展直(zhi)播(bo)(bo)帶(dai)貨(huo)前對推廣(guang)營(ying)(ying)銷的(de)商(shang)品進(jin)行(xing)查驗。平(ping)臺(tai)經營(ying)(ying)者(zhe)一(yi)旦發現直(zhi)播(bo)(bo)間運(yun)(yun)營(ying)(ying)者(zhe)存在(zai)違規(gui)行(xing)為，應采(cai)取必要處(chu)(chu)(chu)置(zhi)措施，并公示嚴重違法違規(gui)行(xing)為的(de)處(chu)(chu)(chu)罰和處(chu)(chu)(chu)置(zhi)結果(guo)。

征求意見稿提出，直播帶貨從業人員要自覺反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費等不良現象，不得對商(shang)品或服務(wu)的性能(neng)、功(gong)能(neng)、質量、銷售(shou)狀況、用戶評價等作虛假或者引人誤解的商(shang)業宣傳欺騙、誤導消費者。

在直播中發布(bu)食(shi)品(pin)(pin)、化妝品(pin)(pin)、生活美容廣(guang)告(gao)(gao)，不(bu)(bu)(bu)得涉及疾病預防(fang)、治療(liao)功能，不(bu)(bu)(bu)得使(shi)用(yong)醫(yi)療(liao)用(yong)語或者(zhe)(zhe)易使(shi)推(tui)銷的商品(pin)(pin)和(he)服務與藥品(pin)(pin)、醫(yi)療(liao)器械及醫(yi)療(liao)服務相混(hun)淆的用(yong)語；不(bu)(bu)(bu)得以介紹(shao)健康、養(yang)(yang)生知(zhi)識等形(xing)(xing)式變相發布(bu)保健食(shi)品(pin)(pin)、特殊醫(yi)學(xue)用(yong)途配(pei)方食(shi)品(pin)(pin)廣(guang)告(gao)(gao)；發布(bu)酒類廣(guang)告(gao)(gao)，不(bu)(bu)(bu)得出現(xian)飲酒動作；不(bu)(bu)(bu)得發布(bu)面向學(xue)齡前兒童、義務教(jiao)育(yu)階段(duan)和(he)普通高中學(xue)生的校(xiao)外培訓(xun)廣(guang)告(gao)(gao)；發布(bu)農作物種子、水產苗種和(he)種養(yang)(yang)殖等廣(guang)告(gao)(gao)，不(bu)(bu)(bu)得利用(yong)科研(yan)單(dan)位、用(yong)戶等名義或者(zhe)(zhe)形(xing)(xing)象作推(tui)薦、證(zheng)明。

如開展促銷活動，促銷活動有附加條件或者期限的，應當明確公示條件或者期限；有限量要求的，應當明示促銷商品的具體數量，促銷商品售完后，應當即時明示。以抽獎、附贈、積分換購等方式進行促銷的，應當如實表示有獎銷售信息、贈送物品的品名和數量或者換購的條件。而采用價格比較方式開展促銷活動的，不得以“全網最低價”等不實表述誤導消費者。

征求(qiu)意見稿提(ti)出，直(zhi)播帶貨平臺經營(ying)者應當(dang)積極履行(xing)(xing)入駐登(deng)(deng)記核(he)驗義(yi)務，依法對申請(qing)開(kai)通商品或者服務推(tui)廣(guang)功能的直(zhi)播間運營(ying)者提(ti)供的身份、地址、聯系方式、行(xing)(xing)政(zheng)許可(ke)等信息進(jin)行(xing)(xing)登(deng)(deng)記，建立登(deng)(deng)記檔案，平臺應當(dang)積極采取技(ji)術措施進(jin)行(xing)(xing)核(he)驗。

IT之家(jia)注意(yi)到(dao)，目前正在北(bei)京市市場(chang)監(jian)管局(ju)官(guan)網公開征求意(yi)見，于 7 月(yue) 7 日(ri)截止。

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