IT之家 5 月 9 日消息，抖音集團今日公告稱，抖音直播在北京啟動“2025 共建文明直播”溝(gou)通會，專家學者、主播(bo)與(yu)直播(bo)機構代表、抖音直播(bo)治理(li)工作人(ren)員齊聚一堂，共(gong)同探討(tao)直播(bo)行業生態治理(li)的(de)成果、難點及(ji)長(chang)效(xiao)機制。

會上，抖音直播宣布進一步細化治理手段，重點加強對誘導消費類違規主播的“經濟”管理力度，對違規(gui)場次進行(xing)資金凍結、提現考(kao)核、延(yan)遲結算等，持續(xu)做好主播、用(yong)戶雙方的消費(fei)服務，打(da)造健(jian)康合(he)規(gui)的直播生態(tai)。2025 年第一季度(du)，平臺(tai)主播誘(you)導打(da)賞違規(gui)下降 25%。

近年來，隨著直播行業蓬勃發展，直播內容走向豐富，生態日益繁榮。與此同時，一些主播違規獲取打賞的現象也時有出現。會上，抖音直播消費治理負責人強調，平臺絕不縱容主播違規誘導打賞，除了對違規主播(bo)(bo)的(de)直(zhi)播(bo)(bo)間(jian)進行警(jing)告、中斷、短期回收直(zhi)播(bo)(bo)權(quan)限(xian)、無限(xian)期回收直(zhi)播(bo)(bo)權(quan)限(xian)等梯度處罰(fa)，還會從(cong)經濟限(xian)制角度，進行單(dan)場直(zhi)播(bo)(bo)間(jian)收入凍結(jie)、延遲結(jie)算、限(xian)制提現(xian)周(zhou)期、直(zhi)播(bo)(bo)賬(zhang)戶禁(jin)止提現(xian)等處置。

“直播治理的核心，就是通過有效機制管理好主播。”上述負責人表示，通過對直播間“流量 + 經濟”結合的的管理手段，能有效推動主播遵守規則，從而改善整個直播生態。2025 年第一季度，直播間違規量級顯著減少，主播誘導打賞違規下降 25%，用戶對誘導打賞的舉報率減少 72%。

2025 年 3 月底，一女主播自稱單身離異，開播尋找伴侶，表示通過刷禮物可以獲得私人微信，暗示進一步發展情感交流的機會。平臺發現后進行中斷直播間、凍結違規場次收入 15 天等處置，但主播并無改進，最終被平臺封禁直播和連麥權限。第一季度，平臺已無限期回收 1091 個利用情感誘導用戶打賞賬號的直播權限。

IT之家從公告獲悉，抖音直(zhi)播(bo)相關負(fu)責人也在(zai)會(hui)上提出了在(zai)脫離(li)平(ping)臺的(de)(de)場景下，平(ping)臺存在(zai)無(wu)法核(he)實“誘導行為”的(de)(de)現(xian)實難點。下一階段(duan)，平(ping)臺如何(he)建立(li)長效的(de)(de)管理機制(zhi)，監管機構、主播(bo)、用(yong)戶(hu)在(zai)內的(de)(de)社(she)會(hui)各方應如何(he)共同(tong)參與(yu)，維護(hu)健(jian)康的(de)(de)直(zhi)播(bo)生態？這(zhe)些問(wen)題引發了參會(hui)專(zhuan)家和主播(bo)的(de)(de)深入(ru)討論(lun)。

北(bei)京(jing)師(shi)范大學法學院博士生(sheng)導師(shi)、中(zhong)國互聯網協(xie)會研究中(zhong)心副主任吳沈括提到，如今主播已經成為國家層(ceng)面所認可的職業(ye)類型，而(er)非娛樂群體(ti)，直播行業(ye)的治理(li)也應該充分考(kao)慮主播這一新型職業(ye)群體(ti)的合法權益和正當訴求。

清(qing)華大學(xue)新(xin)聞學(xue)院(yuan)副院(yuan)張錚認(ren)為，直播打(da)賞本身是常(chang)(chang)見的表示欣賞的行為，與(yu)西(xi)方部分(fen)國(guo)家接受服務給予(yu)一定(ding)比例的小(xiao)費(fei)一樣，都是勞(lao)動所得，是消費(fei)者的正(zheng)常(chang)(chang)消費(fei)現象。主播的正(zheng)當(dang)收入(ru)不應被污(wu)名化，對于打(da)賞的管控應尊重市(shi)場規(gui)律。中(zhong)國(guo)政法大學(xue)比較法學(xue)研(yan)究院(yuan)教授劉文杰也表示，在考量打(da)賞消費(fei)的平(ping)臺監管中(zhong)，應更加(jia)注意發揮平(ping)臺的治(zhi)理積極性，兼顧各方利益，遵循市(shi)場經濟原則。

抖音(yin)直(zhi)播相關(guan)負責人表示(shi)，主(zhu)播群體(ti)數量龐大，盡(jin)管抖音(yin)在(zai)主(zhu)播側已設置了較為細(xi)致(zhi)的(de)梯度處(chu)罰手段，但仍難以(yi)全(quan)面覆(fu)蓋(gai)形(xing)形(xing)色(se)色(se)的(de)違規(gui)行為，特別是在(zai)線(xian)上站內進(jin)(jin)行隱(yin)晦溝通(tong)、轉(zhuan)至抖音(yin)之外的(de)社交(jiao)媒體(ti)溝通(tong)或線(xian)下(xia)見面等(deng)情況(kuang)，超越了平臺視野，平臺客觀(guan)存(cun)在(zai)難以(yi)識(shi)別、因線(xian)下(xia)行為進(jin)(jin)行賬號(hao)處(chu)置的(de)法律依(yi)據存(cun)在(zai)爭議等(deng)難點。

劉文杰(jie)指(zhi)出，情(qing)感(gan)誘(you)導(dao)型(xing)的打(da)賞并(bing)不符合平(ping)(ping)臺利益，大(da)量的情(qing)感(gan)誘(you)導(dao)終極交易在線下進行，平(ping)(ping)臺沒有(you)動機縱容。對情(qing)感(gan)誘(you)導(dao)至線下交易，無論是人工(gong)還是人工(gong)智能(neng)都難以分辨察覺，因此不應當過分泛化平(ping)(ping)臺責任。

抖音直播相關負責人表(biao)示(shi)，未(wei)來平臺將持續傾聽各方(fang)意(yi)見，迭代主播管理細則，定期與主播、公會(hui)、專(zhuan)家等(deng)相關方(fang)進(jin)行溝通，合力促進(jin)行業發展，共同營造健康的(de)直播環境。

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