IT之家 11 月(yue) 3 日消(xiao)息(xi)，根據 TrendForce 集邦(bang)咨詢最新調查，2025 年(nian)(nian)第三季(ji)全球電視出貨量僅約 4975 萬臺(tai)，環比(bi)增長 6%、同(tong)比(bi)下降(jiang) 4.9%，為歷年(nian)(nian)同(tong)期首度跌破 5000 萬臺(tai)。

IT之家從報告獲悉，主因在于消費者購買周期延長、國際形勢變化造成的需求提前效應，以及中國市(shi)場(chang)補貼政策效益逐(zhu)漸消(xiao)退，導致整體市(shi)場(chang)規模萎縮(suo)。

第四季歐美市場進入促銷高峰，中國將迎來雙 11、雙 12 備貨潮，預期兩大中國品牌將作最后銷售沖刺，預估第四季全球出貨量將環比增長 7.3%，達 5321 萬臺。2025 年美國市(shi)場盡管面(mian)臨國際(ji)形勢的不確定性，但(dan)影(ying)響有限，下半年隨中國市(shi)場補貼紅利逐步(bu)散去，預計全(quan)年全(quan)球電視(shi)出(chu)貨量為 1 億 9559 萬臺，同比(bi)下降 1.2%。

全球前五大電視品牌依序為 Samsung（三星）、Hisense（海信）、TCL、LGE 與 Xiaomi（小米），合計市占率達 64.3%。其中海信下半年起由守轉攻，內外銷皆以低價搶市，成功推升第三季出貨量達 766 萬臺、環比增長 9.7%，重回全球第二，市占率(lv)也提升(sheng)至 15.4%，創歷年(nian)同期新(xin)高(gao)。

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