IT之家 11 月 6 日消息(xi)，近期 Xbox 遭到了(le)大(da)量(liang)玩家的(de)批評，從其“萬物皆(jie)可 Xbox”的(de)戰略，到 Game Pass 訂閱(yue)服(fu)務的(de)漲價。但(dan)他們仍(reng)未(wei)吸取教訓，為了(le)推廣 Xbox Game Pass，營銷(xiao)團隊竟選擇拿(na)實(shi)體(ti)游戲(xi)(xi)光(guang)盤開涮。但(dan)凡關注(zhu)過(guo)游戲(xi)(xi)行業輿論的(de)人(ren)都知道(dao)，許多玩家其實(shi)更(geng)偏愛實(shi)體(ti)版游戲(xi)(xi)而(er)非數字版。然而(er)，這(zhe)還遠非該(gai)廣告最(zui)糟(zao)糕(gao)的(de)部分。

這(zhe)(zhe)則廣(guang)告采用“前后對比”的(de)(de)形式(shi)(shi)，試圖說明 Game Pass 才是當下收集與游(you)玩游(you)戲(xi)的(de)(de)“現代方(fang)式(shi)(shi)”。廣(guang)告開(kai)場，一名(ming)男子(zi)像地(di)精(jing)一樣蜷縮在(zai)游(you)戲(xi)商店(dian)的(de)(de)退貨紙箱里，興(xing)奮地(di)發現有人退回(hui)了一張《戰爭機(ji)器》（Gears of War）光盤；隨后畫面(mian)切換到“現代”，同一個人（此刻頭(tou)發已梳理(li)整齊）坐在(zai)一臺 PC 前，通過 Game Pass 啟(qi)動《戰爭機(ji)器：重裝上陣》（Gears of War Reloaded）。廣(guang)告結(jie)尾打出一行字：“這(zhe)(zhe)就(jiu)是我們(men)如(ru)今的(de)(de)游(you)玩方(fang)式(shi)(shi)。”

這則廣告無疑是在嘲(chao)諷 Xbox 自己的(de)忠實(shi)用戶，幾乎暗示著：如果你(ni)仍(reng)偏好實(shi)體游戲(xi)而非訂閱 Game Pass，那(nei)你(ni)就是個落(luo)伍之人。訂閱服務里的(de)游戲(xi)隨時可能被下(xia)架，而且現(xian)在價格還漲了一(yi)倍。更令人側目的(de)是，整支廣告甚至未出(chu)現(xian)一(yi)臺 Xbox 主機，進一(yi)步凸(tu)顯(xian)了微軟(ruan)正將自身定位從(cong)硬(ying)件平臺轉(zhuan)向純游戲(xi)發行(xing)商的(de)戰略取向。

IT之家注意到，該廣(guang)告在 YouTube 上(shang)引發了強(qiang)烈(lie)(lie)反彈，不少(shao)玩家直言：“Xbox 每做出一(yi)個(ge)商業(ye)決策(ce)或(huo)營銷動(dong)作，就讓我更堅定地轉(zhuan)向 PS5。”另一(yi)條評(ping)論則指出：“對實體游戲的輕蔑與否定，已經(jing)說明(ming)了很多問題。”若 Xbox 沒有在不久前將 Game Pass 的價格翻倍，這則廣(guang)告或(huo)許還不至(zhi)于激起(qi)如此(ci)強(qiang)烈(lie)(lie)的反感。

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